En ny hjemmeside kan se bedre ud og samtidig gøre det sværere at finde det, kunderne kom efter. En nyttig vejledning bliver forkortet. En kursusside forsvinder. Et gammelt link ender et helt andet sted.
SEO ved redesign begynder derfor med at forstå, hvad der allerede fungerer. Så kan indhold, navigation og teknik forbedres med blik for både de mennesker, der bruger hjemmesiden, og de søgemaskiner, der sender dem derhen.
Et nyt design kræver ikke nye URL’er
Et visuelt løft kan ofte gennemføres, mens siderne beholder deres URL’er. Et skift af system, domæne eller indholdsstruktur kan derimod ændre langt mere. Det er forskellige opgaver, som ikke behøver ske samtidig.
Jeg vil først afklare, hvad redesignet skal løse: Er det svært at finde rundt? Er indholdet forældet? Eller er hjemmesiden besværlig at vedligeholde? Det giver et grundlag for at vælge, hvad der faktisk skal ændres.
Find værdien i de sider, I allerede har
Besøgstal er et nyttigt udgangspunkt, men de fortæller ikke hele historien. En side med få besøg kan være vigtig, hvis den hjælper de rigtige kunder med at tage kontakt. En vejledning kan besvare spørgsmål, som ellers lander i indbakken.
Derfor er det relevant at sammenholde sider, søgninger, henvendelser og links fra andre hjemmesider. Ahrefs’ guide til SEO ved redesign fremhæver netop risikoen ved at fjerne sider, der allerede skaber trafik og har links pegende ind på sig.
Det betyder ikke, at gammel tekst skal fredes. En side kan få en klarere indledning, bedre eksempler og en mere overskuelig opbygning, mens de nyttige svar bevares. Googles råd om indhold skrevet til læseren er et godt udgangspunkt: Hjælper siden faktisk med det, man kom for?
Gamle links skal føre til relevant indhold
Hvis en side flytter, kan en permanent viderestilling sende besøgende og søgemaskiner til den nye URL. Den kaldes typisk en 301-viderestilling. Google anbefaler permanente viderestillinger, når en side varigt får en ny URL.
Forestil jer to sider om et WordPress-kursus: én til begyndere og én til øvede. I et redesign samles beskrivelserne på én kursusside, som stadig hjælper begge målgrupper. Så kan begge gamle URL’er føre til den nye side.
Det afgørende er, at indholdet følger med. Hvis den nye side kun handler om begynderkurset, er den ikke uden videre en god erstatning for siden til øvede.
Der er tre forskellige beslutninger:
- Siden fortsætter: Behold URL’en, når den stadig passer.
- Indholdet flytter eller samles: Lad det gamle link føre direkte til den relevante nye side.
- Indholdet udgår uden en relevant erstatning: Lad URL’en svare, at siden ikke findes, med status 404 eller 410. En hjælpsom fejlside kan vise vej til andet indhold.
Alle gamle links bør altså ikke automatisk sendes til forsiden. Det er også en central pointe i Googles vejledning om flytning af sider. Links inde på hjemmesiden skal samtidig opdateres, så de peger direkte på de nye URL’er.
Kontrollér overgangen, mens den nye hjemmeside tager form
En fungerende første version gør det muligt at afprøve navigation og vigtige sider tidligt. Automatiske tjek kan finde døde links og manglende sidetitler. AI kan hjælpe med at gruppere indhold og foreslå sammenlægninger, men en faglig gennemgang skal afgøre, om siderne faktisk besvarer de samme spørgsmål.
Før lancering skal både indhold og funktioner prøves af: Kan man finde kurset, læse beskrivelsen og gennemføre tilmeldingen på mobilen? Er teksten stadig let at læse, når billeder og andre elementer er indlæst?
Udviklingssiden kan være skjult for søgemaskiner under arbejdet. Ved lancering skal de sider, der skal kunne findes, være tilgængelige og fri for utilsigtet noindex. Det er en indstilling, der beder søgemaskinen om ikke at tage siden med i søgeresultaterne. Se Googles forklaring af noindex.
De tekniske tjek kan jeg stå for som en del af opgaven. Jeres vigtigste bidrag er at vurdere, om hjemmesiden hjælper kunderne med det rigtige.
Følg de vigtige sider efter lanceringen
Placeringer kan svinge, når Google skal behandle større ændringer. En viderestilling er ikke en garanti for uændrede placeringer. Derfor skal den nye hjemmeside også følges, efter den er gået i luften.
Et samlet besøgstal kan skjule, hvor en ændring er sket. Search Console kan bruges til at undersøge udviklingen i klik, visninger og søgninger for de berørte sider. Sammenlign perioder, der giver mening for jeres forretning, og tag højde for sæson og ændret efterspørgsel. Googles guide til fald i søgetrafik beskriver, hvordan man undersøger årsagen.
Forsvinder trafikken pludselig fra en vigtig side, er det anledning til at undersøge dens indhold, tilgængelighed og viderestillinger. Opgaven er at finde årsagen og rette konkrete fejl, så opfølgningen fører til handling.
Jeg kan hjælpe med at få redesign og SEO til at hænge sammen. Vi tager udgangspunkt i jeres nuværende hjemmeside og det, I gerne vil forbedre.